一个企业的发展需不需要品牌做支撑？答案是肯定的。企业品牌是企业的无形资产，提升企业品牌影响力，如梅林正广和、冠生园、光明牛奶等，这些都是集团所拥有的品牌，这些品牌少则几十年，多则百年以上，已有很长历史，还有很多中华老字号品牌，让人耳熟能详。打造“核心主业突出、国内领先、具有国际竞争力和品牌影响力的本土化跨国公司”是集团这个大家庭共同的目标。

 

    上海农场作为上海市“米袋子”和“菜篮子”后方供应基地，集团粮食、种源和畜禽水产品的主要生产基地，肩负着为上海市民提供优质、健康、绿色、安全农副产品的重任，上海农场提出了打造“国家级现代农业示范区”这一总目标，努力建设“全国先进的生态农业示范基地”、“上海重要的优质畜禽水产基地”、“华东知名的种源基地”三大基地。在实现这一总目标的过程当中，农场信息中心以农业部在加快推进农业信息化的意见中提出的：“全面推进国家现代农业示范区信息化建设，充分利用国家现代农业示范区的优势资源，统筹各类项目和资金，探索信息化与农业现代化融合的路径、模式与经验，推动国家现代农业示范区率先实现信息化”为要求，以光明品牌为指引，加快农业信息化建设，不断优化农业信息化发展的环境，在农业生产、经营、管理、营销等不同领域日渐深入，凸显农业信息化支撑作用，助推企业转型升级,形成具有农场特色的新上农品牌。

 

    生产智能化，推动信息技术与现代农业的融合。品牌质量是品牌永葆青春的先决条件，先进信息化网络、技术及理念为品牌产品提供智能化生产方式。特别是近年来，物联网、云计算和移动互联等信息技术在农业生产中的应用，促进了生产环节中实现智能化控制、精准化运行和科学化管理，提高了农业生产的精准化、自动化和组织化水平，已成为促进现代农业产业升级的途径和模式。上海农场近年来不断推进水产养殖物联网试点建设，试点建设500多亩水面，拟通过嵌入式网络技术和无线传感器节点技术实现节约化水产养殖的网络化、智能化，通过本地或远程控制，如水质的检测与预警、饵料的自动化和精细化投喂、水产品的疾病预防检测等，实现水产养殖全程跟踪和科学管理，确保食品质量安全，以实现水产养殖的“标准化、生态化、机械化、数字化”机械设备的研发、集成、示范和推广，在周边地区形成辐射引领带动作用，促进渔业产业优化升级,打造优质光明品牌。

 

    科技信息化，增强创新驱动和转型发展。上海国资改革20条中提出“要发挥信息化在模式创新和业态转型中的重要作用，推动产业升级”。作为农场型企业，上海农场加快探索应用推广先进适用的农业信息技术，进一步强化信息系统、农业信息资源、农业信息网络等方面的建设，特别是在农业决策支持、土地管理、作物栽培、畜禽饲养、病虫害防治、测土配方施肥等方面的应用，并逐步渗透和覆盖到所有支撑农业发展的技术装备和设施中。首期重点借助农业物联网的载体，建立种源信息数据库，为育种（种粮、种猪、种鱼、种苗、种禽）发展奠定基础，为建设华东知名的种源基地提供信息化支撑。当前，信息中心应充分运用信息技术的最新成果，促进农业持续稳定发展，加强技术创新和制度创新，提高农业科技整体运行效率，加快科技成果转化，将前沿农业科技转化为现实生产力，增强农场发展后劲，打造科技光明品牌。

 

    管理高效化，构建精准管理和战略管控。品牌的建设离不开信息化的支撑，建设信息化要注重平台系统合理化、流程规范化、管理痕迹化及关键点控制等关键技术要求，充分利用现代信息化技术及网络通信技术，建立起卓越的运营、管控能力和精细化管理。当前，农场的信息化管理正在逐步推进，OA办公、财务、人力资源信息化系统都已顺利运行，产业生产方面应用也逐上议程，在巩固前期的基础上，应大力推动信息化建设，要以信息技术与经营管理的深度融合为主题，以支撑管理提升为主要目标，通过信息系统进一步固化、优化管理流程，促进标准化与信息化的相互融合，使农场向标准化、制度化、流程化、信息化的过程控制管理转型，实现农场的精准化管理和管控的不断提升，打造精准光明品牌。

 

    营销策略化，保障食品安全和监管体系。品牌如何在消费者心中树立长久有力的形象是品牌建设最为关注的一点。依托信息技术，保障品牌农产品的质量安全，实现消费者可溯源、能维权、增信心、保安全，通过产品质量追溯系统建设，实现信息可查询、流程可监控、质量可追溯的从田头到餐桌的全程食品监管体系，从而有效提升品牌质量。区别于传统的营销模式，创新“二维码”身份验证销售、电子结算系统，规范产品的生产过程和质量安全，增加产品的透明度，对产品的品种、养殖信息、检测数据、流通管理等有直观的感受，实现对所购产品形成来源可追溯、去向可查证、责任可追究的流通安全信息追溯链条，让消费者购买到更多安全放心的上农农副产品。以信息化为着力点，以全程智能监控为基础，通过信息化手段的有效融合，开展全方位品牌营销策略，使品牌在向消费者传递品牌价值的过程中深入人心，不断的诠释和延伸先进的文化与理念，使企业的品牌影响力无形中得到提升，打造安全光明品牌。

 

    信息化已经成为推动经济社会发展的重要手段，已经成为资源配置的有效途径，大力发展农业信息化，推动信息技术与现代农业深度融合，不断提高农业生产经营的标准化、智能化、集约化、产业化和组织化水平，努力提升资源利用率、劳动生产率和经营管理效率，是推动产业升级的主导力量。上海农场将全方位的有效运用信息化手段，提高农业科技创新与推广信息化水平，强化科研成果转化和推广应用，重点在农业生产环境和动植物疫病防控能力、农业生产过程智能控制、农业智能装备及良种繁育信息化等领域加强投入，有力提升品牌影响力和创新工作，实现“国家级现代农业示范区”这一总体目标，创优质、科技、精准、安全型上农品牌，为光明品牌添光泽色。