品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要做品牌。国内某知名企业家的几句话令人深思：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”这三句话不仅仅是一个企业家对品牌价值的认知，同时也是为众多企业提出的建议和警示。

 

　　在当下，激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。品牌成为一个企业竞争力的标志，对企业而言，没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性，也就是说，品牌是企业可持续发展最有力的保障。

  

　　品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。当下，随着中央一系列政策的出台，上海鲜花港的主营业务花卉产品销售由之前的卖方市场逐步转变为买方市场，激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。在营销领域有这样一个说法：未来的营销是品牌的战争，先拥有占有优势的品牌是拥有市场的唯一途径，而拥有市场比拥有工厂重要得多，谁拥有了占有优势的强势品牌，谁最后就可以在竞争激烈的市场中享有最大的话语权。我们能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。

 

　　苦练内功，找准内涵。狠抓产品质量，提高品牌忠诚度。做品牌一定要根植于产品质量这个基础，品牌源自产品，高于产品，而且消费者最初的品牌体验就是从你的产品质量中得到的。海尔的品牌美誉就是从海尔冰箱始终如一的产品高质量和超前的优质服务中得来的。如果没有一流的、可信赖的产品或服务，再好的品牌也无所依托，无从建造。上海鲜花港在打造品牌的过程中必须坚持质量优先的原则，而且，我们也有这样的装备、技术和人员基础，2014年，上海鲜花港针对目前低迷的花卉市场，提出了“质量提升年”活动方案，通过装备、技术、人才等多方面协调，力争产品质量较之以往有大的提升，为打造中国驰名奠定质量基础。

 

　　提炼企业文化，激励企业员工。其实成功的企业文化对于企业员工的潜移默化的作用有时比物质的激励更为有效。一个企业的文化，尤其是强文化，会强烈影响一个企业对员工的根本看法，并影响该企业的领导风格、领导方式、组织结构及其关系、企业控制职能的应用方式。而这些都是企业能否有效吸引住人才的主要影响因素。一个良好的企业文化不但可以激发全体员工的热情，统一企业成员的意念和欲望，齐心协力的为实现企业战略目标而努力，而且是留住和吸引住人才的一个有效手段。对企业品牌建设工程而言，其影响效果尤为明显。经过十余年发展的上海鲜花港，在凝集众人智慧和时间积淀的基础上，有着什么样的企业文化和精神内涵，还需要我们萃取，提炼，升华。上海鲜花港在打造品牌的过程中，结合企业文化建设，将全国文明单位的创建工作与品牌建设紧密结合，通过三者的协同，力争打造中国的“上海鲜花港”品牌。

 

　　精心设计产品包装。包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环。其实，包装除了具有保护产品的作用外，还具有促销、增值等作用，要善于利用包装的作用开展品牌建设活动。上海鲜花港产品外包装一直秉持白色为主色调，配以上海鲜花港LOGO的简单风格在花卉产品销售领域已深入消费者脑海，就如同“红罐凉茶”有着同样的品牌效应一致。

 

　　精心进行品牌名称设计。品牌名称设计，力求新颖、独特、易记。品牌名称设计得好，容易在消费者心目中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增强品牌的市场竞争能力；品牌名称设计得不好，会使消费者看到品牌就产生反感，降低购买欲望。上海鲜花港地理位置得天独厚，北邻国际航空港，南接洋山深水港，取名“上海鲜花港”即寓意于此，商标标志由花卉图案和弧线排列的圆点组成。花卉图案代表企业的主业，即以花卉生产、销售以及种苗研发为主，丰富、活跃而不失端庄；弧线排列的圆点，既象征现代农业组织培养的微观之美，也宛如现代农业生产过程中温室大棚的弧顶，同时圈定了标志的基础形态。随着上海鲜花港企业的不断发展壮大，体现其现代农业气息的商标也被消费者和社会大众所熟知。从企业成立之初的标识设计、2006年的商标注册申请直至2009年商标的成功注册，随着上海鲜花港的产品销往北京、杭州、南京、昆明、青岛、福建、乌鲁木齐、沈阳、贵阳、成都、武汉等全国各地市场乃至国外市场，鲜花港商标同企业共成长。

 

　　精心策划每次营销活动。由于受到财力、人力和物力的局限，企业不可能开展大量的广告宣传和公关活动。因此，上海鲜花港的品牌建设主要以“新闻公关”的形式来向消费者传递产品的功能信息。新闻公关是一种有效低成本扩张的品牌策略。新闻宣传的权威性是任何品牌传播方式无法比拟的，新闻宣传对树立企业品牌形象和建设品牌美誉度都非常重要。

 

　　诚信是品牌建设的一个关键。品牌建设中，诚信是基石。 品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。我们传统的理解就是让消费者满意，就能提升自身的品牌价值。的确，这是衡量企业品牌的一个重要因素。但是如何让消费者满意，让消费者能够做品牌的忠诚客户？那答案只有二个字“诚信”！有一些企业为了保护品牌，当事情发生时，不敢站出来承担责任。而也有一些企业，由于技术原因，召回某年某月某日之前生产出来的产品，这种行为非但没有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社会对该企业的认可。作为企业，要敢于坚持原则，讲诚信！妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则，缺少原则性的企业最终会没有诚信品牌。