品牌，是企业的核心竞争力，也是企业的无形资产，是企业竞争优势和对外形象的体现。目前，“光明品牌大讨论活动”正在集团上下开展得如火如荼，这是所有光明人的大事，是进一步弘扬光明精神，做强做大光明事业的基石。

 

　　作为光明食品集团上海长江总公司下属的宏盾防伪材料公司，致力于打造国内先进防伪企业和防伪产品，跻身于上海高新技术企业行列。公司“宏盾”品牌凭借二代身份证防伪膜，已在防伪行业竖起了一杆旗帜，荣获了国家科技进步二等奖、公安部科学技术一等奖、上海市品牌产品等荣誉称号。

 

　　宏盾防伪材料公司认真落实三年发展战略规划，围绕“做强法证、做大民品”的发展理念，坚持把技术革新、技术创造作为企业生存和发展的源动力，大胆进行科技创新，以身份证防伪膜生产为基础，不断做强身份证等法证类防伪产品，积极进入民用防伪包装市场，以技术创新为先导，凸显企业品牌价值。

 

　　公司目前已初步形成了证卡防伪膜、大面积定位包装防伪膜、防伪标签及功能膜等三大产品系列。其中：证卡防伪膜系列，主要是以二代证防伪膜为基础的多种法定证件防伪膜产品，如道路运输证防伪膜、司法证防伪膜、上海市健康证防伪膜、入出境证防伪膜等；大面积定位包装防伪膜系列，主要以酒类包装、药品包装业务为主；防伪标签及功能膜包括各类触感膜、耐刮伤膜等。如今，“宏盾”品牌成了公司最核心的竞争力，特有的制版技术和定位镭射产品给公司带来了明显的经济效益。随着公司经济转型的进一步深入，拓展民用产品市场，开发功能性薄膜成为公司科技战略发展的重点之一。

 

　　伴随着业内相关企业的不断崛起，给宏盾公司无论在品牌效应、市场规模还是在新产品开发能力上带来了新的挑战。面对竞争激烈的民品防伪包装市场，宏盾公司紧紧抓住了五个环节，进一步做大市场和做响品牌。

 

　　一是坚持理念创新，颠覆传统思维模式，在企业上下培育倡导价值、责任的强企梦。制定并形成富有激情、能让全体员工共鸣的做大企业品牌的企业愿景，以及支撑企业可持续发展的战略，包括与产业导向、企业研发能力、制造水平相匹配的产业定位和明晰的市场规划。

 

　　二是重视提炼、传承和打造志存高远、适应市场、价值取向认同的先进企业文化，重视、挖掘、凝聚和保护广大员工在企业创新、品牌建设、质量提高、管理改善等工作中蕴藏的创造力和积极性，形成团队合力，充分发挥文化影响力对做响企业品牌的巨大促进作用。

 

　　三是扬长避短，以产品为载体、以“做强法证，做大民品”为理念加快推进战略规划的实施。在充分进行SWOT分析的基础上，凸显以二代证为代表的证卡类产品的品牌、技术、生产等方面的领先优势，用稳定、过硬的产品质量，小心提防潜在竞争者的进入，努力确保公司以二代证防伪膜为代表的法定证卡类产品成为公安部的不二选择，同时放大证卡类产品的品牌效应，不断扩大市场份额。

 

　　四是坚持以市场为导向，创新产品营销模式。通过加大品牌的培育和宣传力度，凸显宏盾品牌的市场价值，将品牌、渠道、人才、技术等方面的优势转化为经济优势，加上坚持走技术研发产业化发展的道路，使宏盾的民用防伪产品成为众多客户的第一选择。

 

　　五是持续推进企业创新，既要探索与企业实现战略相适应的体制、机制、管理创新，又要坚定不移地建设人才高地，激励和推进技术创新，尤其继续注重打造一支具有忠诚企业的技术研发团队，重视技术进步的软硬件投入，主动、及时地为客户提供个性化的解决方案，形成企业的核心竞争力。

 

　　回顾宏盾防伪材料公司十七年的发展历程，其实就是一个宏盾品牌的培育与成长史。面向未来，公司仍将坚持在做精中做强，在做强中做大，不断满足和超越顾客的期望，实现价值增值的多赢格局，以做响“宏盾”品牌为已任，齐心协力，干在实处，努力成为国内防伪材料领域最专业、最专注的领先者，实现真正意义上的品牌梦和强企梦。（张洁）