（工作人员为客户运送大米）

 

　　在2014崇明·光明丰收节展厅现场，来自上海市区的游客提着蓝白色包装的大米心满意足的登上了大巴车，他们所购买的大米是由光明米业推出的明星产品“晶润香”大米。今年光明新米上市后，“晶润香”大米以其独特的软糯清香品质走俏市场，得到了广大市民的充分认可，供不应求。尤其在光明丰收节的旅游参观活动中，仅“晶润香”大米销售已经突破五十万元，占据了新大米销售的半壁江山。

 

　　“晶润香”大米的生产基地位于生态宝岛——崇明岛西北部，环境优美，天蓝、气洁、水清、土净，依托独特的地理位置和优美自然环境，光明米业所生产的“晶润香”大米，自然口感香糯、健康美味，米粒晶莹透亮，蒸煮有韧性，熬粥有糯性，软糯有香味，冷饭也能保持良好的温软弹性，食用品质颇佳。

 

　　随着社会上频频爆出食品安全问题，食品安全问题备受社会各界的关注，光明米业一直以成为安全、放心、优质、健康粮油的模范供应商为己任，狠抓食品质量安全管理工作，提出了“绿色产业链，优质光明米”的口号，对整个大米生产的全产业链过程建立了“农垦农产品质量追溯系统”确保产品质量安全，着力打造“从田头到餐桌”的食品安全产业链。公司通过了ISO9001大米加工质量管理体系认证和ISO220000大米加工食品安全管理体系认证，增强了企业质量内控管理的效能，展示出了国有农场的引领示范作用。

 

　　在推广“晶润香”大米的过程中，光明米业通过精准定位锁定目标人群，上海大米市场上种类繁多，要想异军突起必须有准确的定位，发现并满足不同消费者的需求，通过对旗下大米品种的梳理，光明米业根据上海市民口味突出宣传“晶润香”大米口感软糯，煮出来的稀饭特别稠，并且冷却后也能保持良好的弹性，深受市民欢迎。

 

　　在光明食品集团“品牌大讨论”活动中，光明米业始终将品牌建设贯穿于整个营销过程，推广明星单品“晶润香”，积极打造光明米业的“莫斯利安”，积极尝试和开展各类推介活动，提升品牌美誉度，通过卖场促销、社区营销、参与食品展销会、拓宽网上平台等营销手段，做好“晶润香”单品宣传和推广工作。

 

　　光明米业发挥自身资源优势，着力发展上海郊县农业旅游，开展了崇明•光明丰收节活动，将现代农业与旅游活动相互渗透，注重培育品牌特色，彰显光明品牌，不断提升光明米业品牌的软实力，通过组织上海市民观看光明米业万亩水稻示范方收割现场、实地参观米业先进的大米加工流水线、现场品尝香甜软糯的农场新米等多种方式让众多游客对光明米业有了详细的了解。借助活动，更直接、更有效的宣传“光明米业”品牌，宣传光明米业“绿色全产业链、优质光明米”的品牌特色，让光明米业“安全、优质、健康”产品理念深入人心。（葛琳）