光明食品集团国际化战略纵深推进。2014年12月15日，光明食品集团完成了收购意大利知名橄榄油企业Salov集团90%股权的交割，与此同时，Salov集团经典品牌产品在中国市场的全面拓展也紧锣密鼓接踵而至。以“光明新春感恩回馈”为主题、光明食品集团的Filippo Berio正式首秀系列活动，在2015年春节前夕，在上海各地登台造势亮相了。

 

　　Salov集团位于意大利最负盛名的橄榄油生产区域托斯卡纳地区，专业生产和销售橄榄油，营业收入约3亿欧元。Filippo Berio橄榄油品牌拥有近150年历史，畅销全球70多个国家，在美国、英国、日本等市场中处于领导地位。光明食品集团谋划并购Salov公司之初，便同步开展了该产品中国市场的拓展策划和渠道建设。并购工作全面完成之后，集团迅速锁定2015年的春节市场，以此为节点策划落实百年经典Filippo Berio橄榄油在国内市场的正式首秀活动。根据海外并购的目的之一是立足全球资源、为中国老百姓集成供应更多安全、优质、健康的食品，按照Filippo Berio橄榄油国内市场的全新定位、长远发展的设想和假日市场的特点、消费对象细分市场的需求，正式首秀系列聚焦到“光明新春感恩回馈”主题上。

 

　　“光明新春感恩回馈”是感谢消费者对光明食品集团积极推进海外战略的支持。据悉，本次活动以上海春节市场为重点，活动共分“预热、爆发、规划”三个阶段，活动形式多种多样。期间，集团筛选各有较强影响力的公共媒体、新媒体、自媒体等信息传播平台，传播百年经典的Filippo Berio橄榄油。2月14、15日，在正大广场、悦达889等重点商圈举办光明“橄”恩，“油”衷回馈系列路演活动。精选200多家重点商超开展系列营销推广活动，如在第一食品南东店、世纪联华体育场店等推出“光明感恩价”等多种让消费者得实惠的优惠活动，让消费者能以优惠的价格品尝到纯正意大利高品质橄榄油，同时消费者在活动现场不仅可以享受到优惠，还可参与丰富的互动活动并有机会赢取意大利托斯卡纳之旅。整个活动期间，集团还将以为Filippo Berio橄榄油征中文名的活动贯穿始终，并通过举办各种推广活动将Filippo Berio橄榄油的原产地文化、品牌历史及品牌故事进行更大范围的宣传，助推产品全国范围的市场销售，从而迅速将“光明新春感恩回馈”活动推向高潮。

 

　　光明食品集团希望通过“光明新春感恩回馈”活动，进一步向社会传播光明食品集团的战略使命、光明的品牌精神，从中也进一步了解消费者对Filippo Berio橄榄油未来发展的希望。光明食品集团将秉持Salov集团甄选、制作、销售高品质食用油的传统，坚持其Filippo Berio意大利本土制造的特点，在发展好该品牌海外优势市场的同时，借力中国橄榄油市场的增长机遇，加大市场投入力度，让更多的中国消费者与Filippo Berio一起演绎纯正、绿色、健康的饮食概念和高品质生活。(作者：陈巍崴　编辑：向阳)