微信公众平台发展至今，已经有越来越多的商家通过申请公众微信服务号。通过二次开发展示商家的微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，微报名、微分享、微名片等，形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式,此举俨然成为一轮新的营销手段及模式。拥有悠久历史和众多忠实消费者的上海益民食品一厂也首次尝试用“自媒体”这一模式来进行企业宣传、产品介绍、经销商及消费者的互动。2015年2月2日，订阅号—“光明冷饮”亮相市场。   

 

    作为一家百年老企业，“光明冷饮”这个微信平台的运用是集公司员工自己的力量，群策群力，边摸索边学习。微信开通不久，就受到员工以及经销商的普遍关注，第一期的阅读数超过了2700人，“光明冷饮”微信平台以介绍公司历史作为开场篇，每周持续不断更新3篇与光明历史、产品、光明人、消费者息息相关的内容，配合春节、元宵等重大节日还增加了光明贺卡等节日问候信息。“光明冷饮”微信形式多样，图文并茂，通过勾起老上海人儿时回忆的情怀，结合现代消费者的生活习性，掺入了引领冷饮新领域的时尚，不断的丰富着“光明冷饮”的微信内容。

 

    凭借光明独特的历史背景、产品的多元化、众人的积极参与，“光明冷饮”微信将走出具有光明特色的属于自己的路。（车狄红/文 曹溟/编）