“大白兔”成为兔年欢乐吉祥明星宝贝
——兔年新春，让我们一起唠唠“大白兔”

　　金虎送春归，玉兔迎春到。2023年正值农历癸卯兔年。“大白兔”作为一个有着60多年历史的上海老品牌,始终唱响“快乐分享大白兔”的主旋律，在新年伊始，成为兔年的一张欢乐明信片，将快乐和幸福传递到城市的每一个角落，担负起“上海记忆”和“国民奶糖”的重任和使命，为新时代上海的“四大品牌”建设发挥更为强劲有力的作用。

　用快乐和甜蜜点亮城市之光

　　2023年1月17日至2月15日，“大白兔”携手上海城市明星地标东方明珠广播电视塔，联合呈现“大白兔点亮东方明珠”新春活动。

　　除夕夜，在东方明珠城市广场举行了跨界新品发布及“大白兔点亮东方明珠”活动的启动仪式。大白兔 x 东方明珠跨界新品奶糖礼盒在万众瞩目下重磅登场，“大白兔”经典的红、白、蓝色伴随着欢快的旋律在塔身上闪烁变换，大白兔新春游园灯会也随即拉开序幕。

　　此次“大白兔”与东方明珠的携手，推出了“大白兔x 东方明珠”跨界奶糖礼盒，在原味奶糖的基础上，增添咖啡和红豆两种新口味。不仅凝聚了“大白兔”的快乐记忆与东方明珠的文化情怀，也无疑是一份极富匠心的上海礼物，这是属于“大白兔”与东方明珠的“双向奔赴”！

　　大白兔新春游园灯会上，首次亮相的京剧大白兔装置和丰富的游园打卡场景给春节、元宵、情人节带来了有趣有料的互动活动，精彩不容错过。

　　本次活动，“大白兔”还在东方明珠的0米大厅开设了快闪店，正式首发了大白兔与光明乳业的2023跨界新品，售卖各种口味的大白兔糖果产品和萌趣可爱的正版周边。

　　用匠心和情怀点亮传承之光

　　“大白兔”诞生于1959年，当年大白兔奶糖成为建国十周年的献礼产品。1972年，周恩来总理将大白兔奶糖作为礼品赠送给美国总统尼克松。在当时的计划经济体制下，大白兔奶糖产量不高，于是大白兔奶糖成为有钱都难以买到的奢侈品，一糖难求。

　　2001年，冠生园集团从生产设备、产品工艺、产品品种和产品包装四项发明专利上进行革新，让大白兔奶糖由内至外发生了改变。生产设备由半自动化转为全自动化，实现了在加压状态下进行均质的密闭化生产。产品工艺上，减少了砂糖投入量，用低聚麦芽糖取代了白砂糖，同时增加了鲜乳的比例。产品品种上，除了保持传统经典牛奶口味外，还新开发了多种新口味。产品包装上用不易皱折的材料，使原先静态的“大白兔”站立起来。

　　一直以来，冠生园集团守正创新，积极打造“守得住经典，当得了网红”的营销理念，在产品定位上不断寻求突破。2015年，大白兔奶糖携手法国时尚品牌agnèsb.推出限量珍藏版兔形铁盒装的奶糖，让“大白兔”成为广大消费者追捧的“网红”。2018年2月27日，《解放日报》在头版显目位置刊登了《上海一颗糖和一辆车走俏春节》的报道， “大白兔”成为广大消费者信任和认可的“上海品牌”；2018年9月20日，由“美加净”和“大白兔”两大国货品牌合作推出的联名款润唇膏正式上线，在网上掀起了一波热潮； 2019年5月6日，《文汇报》在头版显目位置刊登了《60岁“大白兔”，依然是“上海制造”活力代表》的通讯报道，一时间让“大白兔”品牌再度走红。

　　六十多年来，大白兔奶糖不仅仅是上海的名片，更是中国的名片，大白兔奶糖的变化也见证着中国历史的变迁，见证了一个老字号的发展奋斗史！

    用初心和使命点亮时代之光

　　2021年6月24日，一大文创联合大白兔红色文创首发仪式在中共一大会址报告厅拉开帷幕，为庆祝中国共产党成立100周年快乐献礼。

　　联名款红色文创奶糖礼盒，以“一大”标志性“树德里”石库门头为原型，开启了一场红色文化与经典国货的时代碰撞，多角度展现了属于上海这座城市深厚的红色文化底蕴。奶糖礼盒内含21颗奶糖，寓意着1921至2021这段峥嵘岁月，而净含量100克，则是献礼建党100周年；特别定制款的糖纸，将大白兔经典IP形象与石库门相结合，寓意“不忘初心”，无处不在的匠心巧思。

    用创新和勇气点亮品牌之光

　　近年来，大白兔以品牌年轻化为导向进行创新营销，打造大白兔品牌IP形象，持续产生新的亮点和话题。

　　2020年春季，大白兔携手同样为大家的童年带来快乐记忆的光明冷饮推出光明大白兔雪糕：一个是受到国民喜爱的经典奶糖，一个是专注乳品冰淇淋的匠心品牌，两者发生甜蜜“碰撞”，将快乐无限分享传递。

　　第五届中国国际进口博览会上，大白兔携手国际时尚品牌COACH全球首发双方联名合作系列，其中包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流产品。标志性的大白兔形象与COACH经典元素在焕新融合中奇妙碰撞，跨界演绎“国潮”魅力下的时尚新篇。

　　2023农历兔年，大白兔携手国际知名护肤品牌SK-II，呈现新年跨界惊喜——SK-II x 大白兔2023新年限定版“神仙水”。大白兔正探索创新更多的发展机遇，为中国老字号的未来发展及时尚产业带来更多新的突破。

    用温度和记忆点亮复古之光

　　华山·263老字号品牌馆里，作为经典老字号品牌的代表，大白兔在这里举行以“致经典，乐传承”为主题的复古艺术展，旨在展现老字号的艺术魅力，致敬经典形象，记录城市记忆与品牌变迁。

　　展厅里扎着红领巾的大白兔带你穿越回童年。不同年代的糖纸、旧糖罐及电视机里播放的老广告，还有传统的铁门、闪烁的灯牌，以及用大白兔元素打造的理发厅灯柱，浓郁的复古气息唤起记忆深处的那份快乐与甜蜜。

　　值得一提的是，这里还开设有大白兔的创意工坊。参观者在此可以画出自己心中的大白兔，还可以折一个糖纸小人，回味儿时的快乐时光。这里，不仅是展现大白兔历史变迁的档案馆，还是展示大白兔传承与创新的体验馆，更是展望大白兔未来发展的交流馆。

　　新的一年，新的开始。大白兔将踏着时代浪花，带着初心之甜，将奶香与快乐深深烙印在人们的心田。大白兔将继续坚守初心，真切拥抱历史的过往与潮流的更迭，汲取发展过程中的精华，让甜蜜生活，在2023年再次出发！    （周国梁 孙雨薇  文/摄）